B体育官网农业农村部对品牌命名明确建议：农产品区域公用品牌这样打造！

　　B体育官网农业农村部对品牌命名明确建议：农产品区域公用品牌这样打造！当下，中国农业的品牌化建设正如火如荼地进行着，区域品牌的建设成果已初具规模。《中国农业品牌发展报告（2022）》中指出，截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌约3000个。由此可以看出，农产品区域公用品牌是许多人重点关注的一个农业品牌类型，同时也要看到，农业品牌在发展过程中来到了瓶颈期，亟需一个标准体系来促成农业品牌标准化发展。《农产品区域公用品牌建设指南》（以下简称《指南》）正式实施，农产品区域公用品牌建设迎来标准化发展。国内首个农业品牌行业标准《农产品区域公用品牌建设指南》（NY/T 4169-2022）于2022年10月1日正式实施，该标准是在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农业大学中国农业品牌研究中心牵头制定的首个农业品牌行业标准，已成为中华人民共和国农业行业的推荐标准之一。《指南》分前言、引言，范围、规范性引用文件、术语和定义、品牌定位与规划、品牌核心能力提升、品牌营销传播、品牌保护、品牌管理、参考文献等十一章节。《指南》1~3部分，用来说明《指南》的使用范围、规范性引用文件、以及术语和定义；4~8五个部分属于主要技术内容部分，提出了农产品区域公用品牌建设“五大步骤”。下面对《指南》部分内容进行详细介绍。《指南》引言部分，介绍了农产品区域公用品牌的区域性、产业性、公共性特性，以及基于CBBE理论的品牌创建步骤。《指南》术语和定义部分，说明了品牌、农产品区域公用品牌、品牌核心价值、品牌形象、品牌定位、品牌战略等术语。其中，农产品区域公用品牌定义为：在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。《指南》品牌定位与规划部分，区分了品牌定位分为市场定位和优势定位；对品牌战略规划详细介绍了战略目标、战略架构、战略实施的内容。《指南》品牌核心能力提升部分，指出提升质量水平、发展核心技术、丰富品牌文化、优化服务水平等四个提升方面，并详细介绍具体内涵。如丰富品牌文化宜包括：a）深入挖掘历史地理、名人轶事、农耕文化等题材，讲好品牌故事；b）建立品牌博物馆、展览馆、体验馆等，举办或参与相关展会、节庆等活动，开展品牌文化推广；c）举办或参与论坛、研讨等交流活动，编制书籍、影视等文化产品，加强品牌文化交流。《指南》品牌营销传播部分，说明了品牌传播识别体系的基本构成：品牌名称、品牌标识、品牌标语；具体说明了品牌营销传播对象、传播内容和传播方式。其中，对品牌名称明确建议：品牌名称宜由“产地名+产品名”构成，产地名宜为县级。地市级或具有一定知名度和标志性的地理名称。品牌营销传播方式宜包括：a）运用广播电视、报刊、网站、新媒体等媒介进行品牌宣传与推广活动，树立品牌形象，提升品牌认知度；b）利用国内外批发市场、连锁商超、专卖店等传统市场与店铺进行品牌产品销售与宣传扩大品牌接触点；c）利用农业展会、节庆活动、产销对接等平台扩大展示推介，促进销售，提升品牌知名度；d）利用产销地环境、户外广告、城市公交移动传媒、产品包装、办公物品等多元渠道开展品牌营销。《指南》品牌管理部分，建议建立品牌管理机构，确定品牌管理机构职能，以及进行品牌监测、评价与改进Bsport·B体育。《农产品区域公用品牌建设指南》充分体现了品牌打造的科学机理与路径，各步骤环环相扣、层层递进。希望在标准的指导下，各地政府、协会和企业能够更加科学、理性地去建设农产品区域公用品牌；各级地方政府和行业协会根据品牌建设实际，参照本标准研究制定地方和行业农产品区域公用品牌建设标准