广东“粤字号”水果有了统一品牌“外衣”

　　广东“粤字号”水果有了统一品牌“外衣”信息时报讯（记者 李丹）荔枝、龙眼、菠萝……广东雨水丰富，热量充足，四季瓜果飘香，水果销往各地。为进一步提升广东水果的知名度和辨识度，7月1日，由广东省农业农村厅主办的“粤字号”六大水果品牌包装发布会在广东省乡村振兴文化服务产业园召开，具有广东地方特色的水果品牌包装揭晓。

　　据了解，在打造水果品牌的过程中，包装起到了至关重要的作用。为了更好地推介“粤字号”水果，广东省内品牌专家、美学专家、产业专家积极出谋划策，助力推出“粤字号”六大水果品牌包装，让广东荔枝、龙眼、菠萝、香蕉、柚子、柑橘有了统一的品牌“外衣”。

　　广州美术学院教育学院副教授吕晓珊介绍，“粤字号”六大水果品牌包装设计提取了最具广东岭南特色的建筑镬耳屋元素，作为贯穿六款包装的统一品牌形象符号，突显广东岭南文化特色，有利于记忆和传播。同时，以手绘表现方法绘出粤字号六种水果，结合镬耳屋符号元素设计出具有广东地方特色的水果包装。

　　如，“广东荔枝”包装采用果绿色作为背景色，与荔枝的红色形成冷暖强烈对比，以达到“万绿丛中一点红”的效果。“广东柑橘”包装采用橘红色作为背景色，与柑橘的橙形成柔和对比，突显柑橘的酸甜可口，寓意红红火火、大吉大利。这些品牌包装充分体现岭南农耕文化元素，而且具备保护性和便利性，被赋予多项功能，符合送礼、社交等场合需求，满足商务礼仪等高端消费。

　　发布会现场，广东省荔枝、龙眼、菠萝等产业体系专家、品牌专家从各自专业角度对“粤字号”六大水果品牌包装进行了重点推介。品牌专家、华南理工大学教授钟远光表示，从品牌管理学角度分析，此时统一打造“粤字号”品牌包装是一个良好的时机，能够极好地体现出广东特色，迎合当下消费观念。

　　“粤字号”水果品牌包装也受到各渠道商的认可，他们认为有辨识度的、充满岭南文化韵味的品牌包装有望提升广东优质农产品的品牌溢价能力，值得大力推广。根据现场专家和行业代表建议，“粤字号”品牌包装应尽快推广起来，可由行业协会和产业联盟等机构牵头授权使用，遴选出优质农产品企业申请使用，并根据企业的需求定制不同大小规格的包装Bsport·B体育，进一步推广广东水果品牌。