B体育官网智观天下：农产品品牌建设日记——品牌化误区

　　B体育官网智观天下：农产品品牌建设日记——品牌化误区包包只要LV，香水只选香奈儿，手机永远是iPhone……没钱不要紧，可以去！在日常生活中，人们越来越在衣食住行的选择上在意是否是品牌，甚至有人对品牌的追逐达到了痴迷的地步。

　　品牌影响着生活的同时，一方面反映出人们的消费水平和消费观念发生了变化，另一方一方面则显现出这些品牌的影响力已达到了让人信仰的高度。可以说，一个品牌化的时代正在来临。

　　品牌是什么？简单来说，品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任；是可以给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产。

　　然而，一个不可回辟的事实是，更多企业只把品牌理解为一种符号或者标识，与商标概念混为一谈。甚至在很多企业眼里，品牌就是画个商标、做个包装。像化妆一样，一俊遮百丑。

　　工业品企业对品牌的认知尚且如此，农产品的品牌概念更是无从谈起。我们在进行农产品品牌调研的时候发现，很多能够拿得上台面的农产品要么土到掉渣，要么包装豪华到不知所谓。

　　一般情况下，只有经过初级加工的农产品才有商标和包装，按说也是一种品牌意识的体现，无奈的是，市场上可见的这些农产品不仅同质化现象严重，而且在包装上也是盲目跟风。

　　品牌之所以称之为品牌，最基本的目的就是要和别的产品形成差异化区隔。比如你看到形状独特的红色系可乐瓶Bsports体育，就一定知道那是可口可乐，而不是百事。而我们看到的同类农产品品牌则千人一面。

　　与此同时，大多数农产品加工企业从来都没有意识到产品品质的重要性，也没有意识到品牌溢价增值的可能性，做包装的目的只是为了好看，能拿得出手而已。

　　未来20年，世界，中国看农业，农业看品牌。这不是一句口号，而是趋势。然而就目前国内农产品品牌建设情况来看，农产品特别是初级农产品品牌的打造还有很长的路要走。

　　特别是随着互联网+时代的到来，农村电商的可持续发展，依然要依靠优质初级农产品的支撑。同时，单纯的原生态需求，必然会被有保障的品牌化农产品所替代。时代在发展，有品牌才会有未来！