浅谈实施农产品商标战略

　　浅谈实施农产品商标战略实施农产品商标战略具有重大意义。农产品商标是解决“三农”问题的根本措施之一。目前，解决“三农”问题已经成为各级政府工作的重中之重，有关部门正在采取多种措施调整农村产业结构调整、促进农村经济发展、增加农民收入，而事实证明农产品使用和注册商标是一项很有效的措施。正确认识和推进农产品商标使用和保护工作具有非常重要的意义。农产品使用商标可以有助于建立产品信誉，促进农产品的销售，促进农民增收；农民增收又可以促进农产品生产的专业化和规模化，从而实现规模效益；生产的规模化又有助于农业结构的调整。所以推进农产品使用商标完全顺应市场经济的要求，一些使用商标的农产品充分证明了这一点。尤其经济发展相对薄弱的地区，农民收入还依靠林果和农产品，农民有自己的品牌很重要。但农民的商标意识与市场经济的要求还不相适应。这就赋予了工商部门神圣的职责和使命。也正因为如此，农村才有更广泛的农产品商标市场。

　　一、大力推进农业、农村发展，促进农民增收是工商部门的一项重要任务。我国是农业大国，资源优势明显，农副产品多种多样，市场发展潜力十分巨大。目前，在实施农产品商标战略过程中还存在许多的困难和问题，广大农民的商标意识比较淡薄， “商标兴农”与有关部门的“服务兴农”工作还没有完全形成合力等。为更好地服务于新农村建设，进一步发挥商标在推动农业发展和农民群众增加收入方面的作用，政府要进一步强化对这项工作的领导，抓好《商标法》的宣传普及工作，不断提高全社会的商标意识；加强部门合作，建立协调配合机制；大力推行“企业+商标+基地”的农产品经营模式；发挥“典型”的力量，引导农民自觉利用商标增加收入。开展品牌经济战略工程，致力于品牌助农、品牌兴农、品牌富农的路子，积极提高农副产品附加值，指导农产品商标注册，走“品牌富农”之路。通过实施品牌战略，促进农业产业结构化调整，加快农村产业优势聚合，真正让农民走上富裕之路。

　　近几年来，工商部门认真贯彻落实《中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》和省委、省政府关于推进我省社会主义新农村建设的工作部署，强化“三农”意识，创新工商职能，积极服务新农村经济的快速健康发展，把实施商标战略服务新农村经济发展当做头等大事来抓，充分发挥商标服务职能作用取得实效。

　　二、引导农民提高认识，使用商标和注册更多农产品商标。在农村，很多农副产品品质很好，但过去由于没有商标，无法正常进入流通领域，商品化程度较低，市场竞争力不强。工商部门审时度势，适应新形势，服务新农村发展觅新招。引导农民利用商标打出“市场效应”，发展了一批有知名度的农副产品商标和农业产业化的龙头企业。但是，想让农产品商标带动战略在新农村建设中发挥更大作用，农民和农村个体户的认识还优待进一步提高。一是采取多种形式进一步加强商标法律、法规的宣传力度，提高全社会商标法律意识。广泛利用广播、电视、报刊以新闻、知识讲座等形式宣传商标基础知识及法律法规，介绍商标发展战略成功企业的经验，并且安排人员进入到农村进行宣传指导、咨询服务、集中培训等，以进一步加大宣传力度，提高市场主体的商标战略意识。二是开展专题调研。成立专班，对辖区的农产品的种植情况、销售情况、产业布局情况、市场前景预测情况等进行了调研，拟定农产品商标发展规划，由农民行业协会的县、市代表、政协委员作为议案和提案上报县、市、市政协，得到上级的高度重视，市委、市政府再将农产品商标的发展写进发展规划。

　　工商部门要将农产品商标战略写进年度工作目标并做重点工作责任分解，制定农产品商标战略实施方案，拟定重点帮扶农产品商标对象，提升其知名度，提高市场占有率，争创市级知名商标和省著名商标，每年新注册农产品商标应达10件以上，申报行业协会集体商标一件的工作目标。具体措施：一是进一步加大农产品商标和地理标志法律、法规的宣传普及力度，提高农村市场主体的商标意识。二是积极指导发展农产品注册商标，加快农产品商标发展步伐。积极引导有地方特色的农产品注册商标，引导有一定知名度、形成产业规模的农产品以地理标志注册集体商标或证明商标B体育。加强对重点家农村产业化市级重点企业的指导，打造农村“一镇一品一标”，上门做好商标宣传工作，年内争取使还没有注册商标的涉农企业申报注册商标。加强发展农产品注册商标工作的调查研究，总结实施农产品商标战略工作中的成功经验，对存在的问题进行分析、研究。三是加大对已注册的农产品商标的帮扶力度，完善帮扶机制。按照“择优扶强、定向培育、跟踪服务”的原则，建立创省著名、市知名的梯次培育结构，重点培育一批农产品商标，帮助做大做强，提升其知名度，提高市场占有率，为争创下一届著名商标夯实基础。指导并参与企业制定商标战略规划；及时了解、掌握企业在商标宣传、商标使用、商标管理等方面的情况，帮助企业制定、完善商标使用、管理、宣传等制度；切实保护商标专用权，坚决打击商标侵权行为。要通过帮扶工作，使商标战略为企业增效起到明显作用，商标的知名度、产品的市场占有率有明显提高。四是加强领导，完善机制，明确责任，确保成效。年初，要根据《农品商标战略实施方案》，成立实施农产品商标战略领导小组，明确商广科、办公室、基层分局为责任单位。要求各基层分局将实施农产品商标战略纳入全年重点工作安排，并指定一名分管副局长亲自抓帮扶工作，每季度上门服务不少于2次，并填写《实施农产品商标战略帮扶情况记录》。加强实施农产品商标战略工作的联系，建立畅通的沟通机制。加强考核，将实施农产品商标战略纳入全年重点工作目标考核。通过检查《实施农产品商标战略情况记录》、重点帮扶企业的商标管理制度及商标使用管理情况，看责任单位及责任人在帮助企业实施农产品商标战略中是否取得显著成效。近几年来，五莲局将 “九仙山”牌苹果、“许孟”牌狗肉、 “伟然”牌蔬菜、“五莲山”牌樱桃、 “分流山”牌小米、 “始皇”牌绿茶六大农产品纳入近年的商标重点扶持对象，力争用二至三年的时间将“始皇”牌绿茶、“许孟”牌狗肉培育成省著名商标，申报“汪湖”棉花集体商标。

　　引导农民使用商标和申请注册仅仅是实施商标战略的第一步。随着市场经济的深入，商标越来越成为农副产品进入市场的有效途径和必然结果。农副产品注册商标越来越受到农民的青睐，成为农民致富的重要筹码。近年来，工商部门始终把指导广大农民注册农副产品商标的工作当作一项重要工作来抓，让农民自己的产品都有自己的商标，极主动为农民注册农产品商标提供一切便利条件，通过各种途径向农民宣传商标在销售农产品的重要作用，指导农民通过注册农产品商标推介销售土特产品，使当地农民注册农产品商标热情高涨，促进了农民的增收致富。

　　积极推动农副产品创立著名商标，培育区域经济龙头。农民要致富，仅有一件商标是不够的，必须把商标注册和致富有机结合起来。市场和消费者需要知名品牌。随着农副产品商标的使用和培育，会涌现出一批有市场竞争力、消费者认可、市场信誉好的农产品商标。把实施商标战略作为提高产品附加值，提升市场竞争力的重要举措，特别是把实施农副产品商标战略作为带动农产品闯市场、增加农民收入、推进农业产业化的一项重要途径，广泛宣传发动，大力引导扶持，掀起“注册一个商标，创出一个品牌，带动一片产业，振兴一方经济”的热潮。政府部门还应出台相应的奖励政策，对农副产品生产经营企业申请注册商标，实行奖励基金制度；对于获得省著名商标的大奖，获得中国驰名商标的很奖。

　　工商部门有计划地引导农用商标战略开拓和占领市场。从成功使用商标的农民案例中总结经验推广给农民，运用典型引路的方式引导农民使用商标的兴趣。2008年8月在五莲松柏乡召开的“农副产品商标动员现场会”上，松柏“五莲山”牌樱桃、“九仙山”牌苹果、“许孟”牌狗肉、“伟然”牌蔬菜、“始皇”牌绿茶等商标使用者介绍了他们的经验，在农民中引起很大反响。五莲县潮河凤玉茶叶有限公司的“始皇”茶，在本公司庄园绿色种植，不用农药和化肥，不用任何对不利的促长剂。传说当年秦始皇三登胶南琅琊台路经潮河九岭山，口渴难耐，看见农民在采摘绿色的树叶并且煮水喝，好生奇怪。得一瓢饮下，顿觉浑身凉爽，舌下生津，甚觉得宝物，定为贡品。冯焕礼经理说：“喝茶要认品牌看品质，切不可贪便宜。我们茶农更要讲良心，决不只要产量，不要质量。”凭文明诚信的“始皇”品牌，茶叶销往全世界，在东南亚地区很有市场，逐渐形成一个良性循环的“绿色”茶叶品牌销售体系。五莲绿茶不仅在青岛等大城市设立的专门店，还由此走出国门，畅销世界市场。在“始皇”的带领下，五莲茶叶商标迅速发展到“岭苑”、“九岭”、“富圆春”、“莲九岭”、“叩官潮河绿”等十几个品牌。自打有了自己的品牌，茶农们开始加强对茶叶种植技术的科学管理提高茶叶品质，同时使用自己的包装盒和自己的商标，打开了市场，尝到了实惠。

　　工商部门以“推动农副产品争创著名商标”为动力，召开推介会，召集涉农企业的负责人和各农产品协会的负责人参加。抓品牌很重要，特别是经济繁荣发展的今天，抓品牌就是抓农业结构调整，它不仅可以拓宽农产品的销售半径和市场覆盖率更能拉动农民的增收，是提高农产品市场竞争力的保障。继续进行市场调查和征询有关专家意见的基础上，继续发展农产品品牌。与此同时，对辖区农产品行业协会细心指导，引导他们注册集体商标，保护农产品集体品牌，扩大商标的使用规模，在取得经济效益上下功夫。鼓励行业协会运用商标战略带动农民致富，不是一种恩赐，而是一种双赢。协会可以通过优质品牌的产品提高市场竞争力，农户又可以通过这种有竞争力的市场份额让自己的产品快速进入的捷径，快速致富。从而，进一步扩大市场竞争力，实现双赢。

　　严厉打击和查处农副产品注册商标侵权假冒行为，是维护农民利益的具体体现，也是工商部门义不容辞的职责。坚持整顿和规范并重，打击与保护并重，多管齐下，切实做好农副产品注册商标维权工作。一是结合12315投诉举报体系，在辖区内聘请商标联络员；二是坚持对全区商标印制包装盒进行跟踪检查，规范农副产品注册商标标识、包装、装潢的印制和使用行为，从源头上堵住商标侵权假冒行为；三是坚持分片包干打假维权责任制，做到齐抓共管，加大了打击农副产品商标侵权假冒行为的力度。四是开展以“打假维权护三农”为主题的保护注册商标专用权行动，开展农产品注册商标专项整治。始终把对驰名、著名和原产地证明商标作为作为商标专用权保护工作的重点，把蔬菜批发市场、大型超市、作为市场巡查的重点，组织有针对性的专项清理和整顿，引导业户依法执业、诚信执业。五是保护农产品商标专用权，引导市场主体正确使用商标。申报的商标获准注册后，加大扶持力度，定人定责，实行全程服务。引导农民和农民行业协会对产品包装不改良，实地指导规范运作、市场考察，协助引资，形成“产业协会＋经纪人＋集体商标”的营销模式。

　　在今后的工作中，我们应不断探索农产品商标工作的经验，增进和农民的感情，取得农民的信任。以拓展的工作思路，开拓新的农产品商标工作领域，让商标更好的为三农服务，为产业结构的合理调整作出积极的贡献，推动区域经济发展，有力证明工商部门为经济社会发展服务的职能社会化。(凤尾竹的新浪博客）