果贱伤农只有地域名字的农产品该怎么走？只有深加工创品牌农业
果贱伤农只有地域名字的农产品该怎么走？只有深加工创品牌农业我们的农产品一直只有地域名字，区域公用品牌，没有商业品牌，平时宣传吧我们县叫“地域水果”，如果上到上一级的地级市又就统叫“某某市水果”。
今年是水果大丰收的大年，平时只要到果蔬应季上市的时候，头条号里，朋友圈里，经常能看到“果农心急如焚”、“欲哭无泪”、“帮帮我们”之类的宣传广告，之前还出了个“滞销大爷”的经典图，背景被切换成各种农产品，这位大爷可真忙呀！
这种造假式的悲情营销，起初，消费者会出于同情买单，当看到满屏的大爷都是同一个人时，当同情心被滥用时，他们愤怒无比，这种虚假宣传让本来就诚信缺失的互联网环境雪上加霜，也透支了公众的爱心。更严重的是，对水果产地的品牌可能会带来毁灭性打击。
这种悲情炒作下，恶意地让人感觉此地水果滞销，白菜价，将XX水果这名字搞到烂。因为这“XX水果”是地域名字，地域品牌，而不是商业品牌，大家都可以用。
1块钱品质的XX果蔬也叫“地域水果”，2块钱品质的也叫“地域水果”，因为地域水果它不是一个商标，只是一个产地，大家都可以用，一荣俱荣、一损俱损！如果因为某个人销售了烂差的XX果蔬，那是全部人都陪他啃下这差评，一人有罪，株连九族，因为大家都是叫XX果蔬。一旦某个区域的个别水果商出问题，整个地区的果农和商贩都受牵连。
作为水果生产基地还没有培育出更具唯一性的产品品牌和企业品牌，“妃子笑”，“白糖罂”，“桂味”这是荔枝品种，不是荔枝商标，大家都能叫，大家都能用，在中国只有企业商标才有唯一性，排它性，不是每个人都可以用，可以随便叫，乱使用别人注册的商标这就叫售假，是要付法律责任的。你不敢随便贴一瓶酒叫飞天茅台来销售吧，不敢做一件衣服就叫李宁来卖吧，也不能随便开个油条店就叫今日油条吧？
单靠电商能销售多少吨荔枝呢？这顺丰空运的价格就40多块，荔枝价值就5块一斤。真正能走量的还是传统渠道，只有冷柜车运输供各省市商超，批发市场这些传统销售渠道才是出货大头。生鲜电商是看着很美，销售价格全在消费者头上了，128元5斤荔枝，138元5斤荔枝比比皆是，平均20几块钱一斤荔枝，农产品电商，所谓的回家创业卖农品，不是坑消费者来帮你埋单，买这高价农产品。与其说是什么助农，倒不如说是助快递公司，因为快递费才是你销售这件商品当中最贵最值钱的服务，而不是水果农产品的本质。真正的品质而言，传统的冷柜车运输是绝对比所谓的快递空运的保鲜要好得多。
某地只热衷制造这样的注水新闻，“36颗荔枝淘宝拍出4万天价”，“130万元的高价成功竞得贡园“荔王”的采摘权！”，还不如老老实实多建几个荔枝深加工项目，荔枝干，荔枝酒，荔枝汁，只有深加工才是发展农产品销售，避免果贱伤农，因为丰收却只能低价出售以至滞销，整天搞某某领导直播销售农产品销量多少个W，你信吗？真正帮到农民吗？
拿凉茶来说吧，凉茶是广东特有的饮料吧，广东凉茶很出名吧，你见过加多宝，王老吉会不会在它们的包装上打上大大的字体“广东凉茶”呢？你会不会在每秒几十万的电视广告强调什么广东凉茶呢？
广东凉茶是地域品牌呀，只要是广东的企业都能用呀。那些“我是歌手”，“中国好声音”还争什么冠名权呢？就广东凉茶不是让大家都受益吗？都是贵州茅台镇出产的酒为啥不能家家都叫贵州茅台酒呢？因为“贵州茅台”是人家独此一家酒厂的商标，不是每个人都能使用，就是这么的简单。
对于企业来说，商标品牌属于公司的无形资产，你出多少钱打广告亮相的都是为了这两三个字的名字，你为之奋斗的也是这几个字的传播。商标究竟有多重要，还记得王老吉与加多宝吧，乔丹体育与飞人乔丹的商标之争，名字重不重要呢？你觉得它重要它就重要，觉得它一文不值那它在你心里就是一文不值。
小米的创始人雷军说，创业首先得起个好名字，如果连个名字都取不好，你怎么可能会成功？不好的名字，客户很难记得住，推广的成本也非常高，白花了广告费，没人记住你。名字它代表着决心与信心，创业这档子事就是你花了多少心血，名字一念出来,就知道这个公司与众不同，联想、百度B体育官方下载入口、腾讯、华为、为什么成功的公司名字很好听？仅仅是因为我们听得多了，听顺了吗?
并不是，那是人家从起名字的时候就花的功夫比你大，他们的名字就是很好听！雷军说投资公司的时总是不厌其烦地逼他们，取最好的名字，注册成商标。
何为好名字呢？有内涵，含义不错有寓意，琅琅上口，易传播，易记认这才是好名字。当然了，不可能是起个好名字了就能成功了，品质把控，营销管理等等因素，企业该怎么来还是得怎么来。
农业品牌发展一定是在农产品公用品牌之上打造企业品牌！市场经济下未来一定会有一个企业品牌跑出来代表我们的地方农产品，成为地方的名片，这是一定而且肯定的，就像新西兰的zespri(佳沛)奇异果，菲律宾Dole 都乐香蕉，好想你红枣，这就是品牌农业的未来！
