Bsports体育浦江县农产品品牌建设探讨

　　Bsports体育浦江县农产品品牌建设探讨党的报告指出，要创新发展理念、转变发展方式、破解发展难题，提高发展质量和效益，实现又好又快发展。为了深入贯彻落实科学发展观，促进农业向现代农业、效益农业转变，推动农业产业化进程，促进特色农业产业链的形成，增加农民收入，根据浦江县农业生产实际。笔者认为农产品品牌建设有待进一步加强，亟须引起高度重视。

　　一、基本情况。近年来，浦江县不断重视农产品品牌建设，将农产品品牌建设上升到提升农业核心竞争力、促进农业产业化和可持续发展的战略高度来抓，先后出台了一系列扶持、鼓励农产品品牌建设的政策措施。积极组织农产品企业、种植户参加全国和省市级农博会、农交会，对参展者给予适当的资金补助，对获得金奖、优质奖的分别给予一定奖励。重视农产品质量，不断健全农产品质量标准体系，制（修）订5个系列农业地方标准19项，农产品地方标准28项，其中市级标准12项，农产品按标准化进行生产。无公害基地规模逐渐壮大，绿色品牌创建成绩显著。目前，全县拥有浦江绿色农产品17个，浙江绿色农产品10个，国家级无公害农产品26只、绿色食品3只、有机产品8只。积极发展农产品专业合作社，通过专业合作社创建农产品品牌。目前，已建立专业合作社50多家，每家专业合作社至少注册一只农产品品牌。目前，全县农产品已经注册商标的有216只（61只正在注册申请受理中），涵盖了茶叶、水果、蔬菜、畜禽蛋、林产品、水产品、农产品初级加工品等。其中，获市级著名商标的有4只、省级名牌产品1个；市级名牌产品6个。通过创牌，农产品的效益得到进一步提高，使一大批农产品走出浦江，远销省内外市场，不但销路打开了，而且价格也提高了。

　　二、存在的主要问题。1.农产品品牌太多太乱。目前，全县农产品品牌从数量上说跟兄弟县市比已不算少，但是存在的一个问题是同类产品商标过多，少则3至4只，多的达6至7只，葡萄、蜜梨、茶叶、手工面、豆腐皮等农产品都存在这个问题，容易产生互相压价，放松质量管理等情况，不利于该类农产品品牌的进一步做大做强。2.缺乏系统化的品牌建设，形不成规模。浦江县农产品品牌精品少。目前，虽然有200多只农产品品牌，但还没有省级著名商标，市级也只有4只，且形不成拳头，缺乏系统化的品牌建设。在葡萄、茶叶、蜜梨、桃形李、手工面、豆腐皮等众多农产品中，没有明确一个主打品牌；在同类农产品中，也没有确定主打品牌Bsport·B体育。3.创牌意识淡薄，投入不足。浦江县一些农产品种植户、企业对创牌意识比较淡薄，职能部门往往要上门做思想工作，动员其创牌。品牌营销手段单一，缺乏农产品经纪人。由于品牌建设投入不足，缺乏系统化、整体化的宣传促销。浦江几大农产品产业中，像茶叶、葡萄、桃形李、豆腐皮等，虽然拥有4个市级著名商标，1个省级名牌产品，6个市级名牌产品，但是其知名度、规模、实力等都有待于进一步提升，宣传力度远远不够，需要进行系统化、整体化的品牌运作策划，并投入一定资金进行品牌宣传，从而提高品牌知名度。

　　三、建议与对策。农产品品牌建设是促进现代农业发展、优化农业结构、提高农产品质量安全和竞争力、实现农业增效农民增收的重要手段和举措。为此建议：1.政府要高度重视，实施品牌战略。要把农产品创牌上升到发展效益农业、现代农业的战略高度来认识，把它作为落实科学发展观的一项举措来抓。领导重视，这是农产品创牌成功与否的关键。建立全县农产品创牌领导小组，负责对农产品创牌培育发展工作的统一领导，研究制定和完善扶持培育品牌发展的具体措施，积极发展品牌农业。2.明确目标，打造中心品牌。对全县农产品进行一次认真的研究分析，根据发展基础、市场潜力等因素，明确1~2个中心品牌，并集中有限的财力，对中心品牌进行重点培育和扶持，使中心品牌上一个新台阶。加大宣传力度，通过多渠道、多形式对中心品牌进行大力宣传，营造声势、营造氛围，以期在尽可能短的时间内打响品牌。3.制定有关政策，加大创牌投入。制定《浦江县创立著名商标实施办法》，鼓励农产品种植户和企业创牌。对获得国家和省市著名商标、著名产品的分别给予奖励。鼓励企业开展无公害、绿色、有机农产品质量认证，鼓励企业开展科技创新，提升产品质量和品牌档次。设立农产品创牌基金，对中心品牌每年投入一定资金用于广告宣传、策划包装等创牌活动；对创牌意识强、广告投入大的企业，给予一定的经济补助；对中心品牌的龙头企业进行扶优扶强，使其不断提高创牌意识，加大创牌投入，把品牌进一步做响。制订和完善标准，对品牌进行科学管理。