B体育官方网站浅谈中国农业生产集约化的品牌经营

　　B体育官方网站浅谈中国农业生产集约化的品牌经营是有中国特色社会主义市场经济问题在农业生产的反映，而基于市场的集约化的经营品牌经营是我国农产品生产当前主要直面问题之一，是中国农业生产有专业化、标准化、规模化经营支撑之后必然发展趋势，

　　农业品牌经营是一项复杂的系统工程，既受农业生产经营者的品牌意识的影响，又受到资金、技术、制度和市场机制的制约。要做好一个农业品牌，既需要广大农业生产经营者的努力，需要政府部门从政策上、制度上和资金上给予大力支持；同时还需要农业科研部门加快农业科研和农业科技成果的转化步伐，这样农业品牌经营步伐才能顺利推进。

　　品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家禽等需要与其他事物相区别的私有财产。

　　1、品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。 (《牛津大辞典》

　　2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。（市场营销专家菲利普.科特勒博士）

　　4、品牌是在整合先进生产力要素、经济要素条件下，以无形资产为主要经营对象，以文化为存在方式，以物质为载体，具备并实行某种标准与规范，以达到一定目的为原则，并据此设定自身运动轨迹，因而带有明显个性化倾向的，具备优势存在基础的相关事物，它是由精神、物质、行为有机融合的统一体。（年小山）

　　综上所述，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组无形资产来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。

　　品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素，使消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。简言之，品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠诚度的形成过程，可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚。

　　品牌偏好度是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度，是对消费者的品牌选择意愿的了解。

　　品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。

　　品牌农业的内涵：第一，标准化是品牌农业的重要基础。农业标准化，就是运用“统一、简化、协调、选优”的原则，对农业生产产前、产中、产后全过程制定标准和实施标准。第二，农业产业化组织，特别是品牌农业企业，是品牌农业发展的有效载体。第三，农产品品牌建设是发展品牌农业的核心内容。农产品品牌包含驰（著）名商标、农产品知名品牌、“三品”认证（无公害农产品、绿色食品、有机食品）以及地理标志认证等。第四，促进农民增收是品牌农业发展的应有之义。品牌农业作为政府大力推广的农业经营手法，是强农富农兴农的重要举措。增加农民收入是品牌农业发展中不可或缺的组成部分。

　　农产品品牌有一般商品品牌的共性：作为一种产品内在信息的识别标志，能够产生消费者忠诚，形成生产者的质量约束，提高产品的市场竞争能力，是有价值的无形资产。农产品品牌还具有特殊性，主要表现在以下方面：

　　1、农产品品牌形象的特殊性.一般工业品品牌一般表现为某个特定的名称或形象，主要是以商标为代表的自创的标识。农产品除了具有上述自创性的品牌形象外，还包括国家认证的标志，如:无公害产品、绿色食品以及有机食品等称号(简称“三品”)，原产地标志(2005年后改为地理标志)等共有品牌。

　　2、农产品品牌拥有主体的特殊性.品牌是生产商的无形资产，具有专有性。一般工业品品牌由企业拥有。农产品品牌的拥有主体除了企业形式的农业生产组织外，还包括集体拥有的集体品牌、地域品牌等，即品牌为某一地域的所有农产品生产者、行业协会等农户联合组织或“企业+农户”等联合组织共同拥有。由于农产品依赖于自然环境等资源，同一区域内的农产品具有很强的同质性，以原产地注册形成的地域品牌是区域农户共有的资产。在农民合作组织、“龙头企业+农户”等农产品组织内部，品牌成为组织内部共有资产。

　　、农业品牌独创性空间有限。农产品品质差异(如营养和口味)主要取决于农作物品种遗传特性和产地自然条件,个别生产者创造产品差异的空间较为有限。农产品作为一生物有机体,其性能、质量不仅受到人们生产活动方式的影响,更受农作物遗传特性、产地自然条件等生产者不可控因素制约。要培育具有优良品质特性的农作物品种需要农业科学家花费很长的时间和极高的代价才能完成,现实中单个生产者往往是采用农业科学家所选育的具有优良遗传特性的新品种, 但具有优良性能的新品种往往是公开推广的,这样单个生产者也很难独享这种差异。

　　、农产品质量稳定性差，很难满足名牌产品质量整齐划一的要求。农产品品质受光、热、水、土等自然因素影响显著,而这些自然因素变动较大,致使农产品品质变异较大;农产品生产作为生物有机体再生产,其内在具有变异性,以至在同样的外部条件下,在同一生产过程所生产的产品质量(如味道、色泽、形状、大小)变异性较大,一致性较差,难以做到整齐划一。同时农业生产的最终成果农产品本身也是一生物体,时间推移会使其内部品质发生改变甚至腐烂变质。现代科技仍未彻底解决农产品保鲜问题。以上几方面决定了农产品很难做到质量统一稳定,很难满足现代品牌经营所要求质量稳定、整齐划一的要求。

　　、农户生产规模小，农产品附加价值低，单个农户往往无力承担创建品牌所需的巨额费用。为创立和保持品牌的知名度, 就必须斥巨资开展广告等宣传推广活动。农业生产周期长,生产劳动计量监督困难， 农业生产天然地由单个农户(家庭农场)进行。受家庭生产经营能力和土地资源总量稀缺约束,农户生产经营规模十分有限。细碎的经营规模、有限的营业收入决定了单个农户既无开展品牌经营的动力，也缺乏投入大量资金开展品牌经营的实力。

　　我国宏观经济环境从计划经济向市场经济转变，农产品品牌也从无到有逐步发展起来。改革开放以来，农业生产能力迅速提高，市场上农产品日趋丰富。品牌农产品正在排斥无品牌农产品,地域品牌发展迅速。

　　关于我国农业生产集约化的品牌经营尽管不同学者观点不尽一致但我国相当多地方农业生产有专业化、标准化、规模化的支撑到了集约化的品牌经营阶段了。

　　1、品牌主体意识淡漠。微观层面：由于思想观念陈旧和受教育程度低下，农民对市场经济条件下特别是对加入WTO以后农产品市场竞争日趋激烈的认识不足，缺乏以创新和质量求生存的危机感，以致品牌意识淡漠；中观层面：受计划经济思想束缚和市场经济发育不完善的制约，一些企业创建、培育、保护品牌的措施不力，主要表现之一为商标注册不及时；宏观层面：政府的品牌意识虽然得到了加强，但“重生产、轻品牌”的问题依然存在。2、品牌建设缺乏规划。当前，我国对品牌农业发展战略应该如何实施缺乏统一规划。由于政出多门，许多地方对品牌农业认定的认识混乱，重评定轻培育的问题较为突出，评选目录随意性较大，名牌评选泛滥成灾。3、营销整合乏力。在品牌传播上，虽然采用了形式多样的推广策略，但许多地方的品牌宣传仍显匮乏。在各种现代传播媒介中很少看到农业品牌的宣传广告，即使有也缺乏整体策划，传播范围不大，缺少地域品牌的形象宣传，品牌整体运作能力差。由于各品牌主体没有整合或整合力度不大，品牌知名度不高，竞争力不强，弱、小、散的特性没有发生根本转变。

　　、品牌资金投入不足。表现在：（1）农民个体投入不足。（2）大部分地区集体经济名存实亡，农业合作组织也不完善，发挥不了应有的作用。（3）公共财政投入不足。例如，2005年政府主管部门对于农产品促销活动的资金为5000万元，而法国的半官方机构SOPEXA在1996年用于国家促销的资金就达6000万美元。5、外部环境亟待改善B体育官方下载入口。总体来看，我国农业品牌经营的外部环境依然较差。表现在：（1）农业基础设施薄弱，要素市场发展缓慢。（2）农业社会化体系尚不健全。如农业信息与技术服务体系不健全，基本市场经营服务不到位、农业专业合作组织力量薄弱等，都制约着农业品牌的培育和成长。（3）农业品牌保护中的监管缺位和法律缺失。政府对地域品牌，尤其是历史悠久、百姓认可的地方特产品牌引导保护力度不够，加之部分法律内容的缺失，对农业品牌的各种侵权行为层出不穷，品牌制造“疯狂克隆”，令人防不胜防。另外，执法主体未能形成合力，无法有效地保护品牌。

　　由于我国农产品商品化程度低，经分散，农产品品牌经营滞后。虽然近年来我国农村经济的发展过程中，涌现出一农产品品牌，但我国农产品品牌化尚处起步阶段。1、品牌农产品少，市场影响力低；2、传统品牌农产品缺少创新和保护，市场竞争力下降；3、初级农产品品牌多，精加工、深加工的农产品品牌少，品牌经营的经济效益低下。制约我国农产品品牌经营的障碍因素：1、农产品市场主体发育不良；2、农产品市场主体品牌意识薄弱，品牌管理落后；3、缺少有利于农产品品牌发展的生态环境。构成农产品品牌生态环境的因素有经济、、法律、科技等因素。4、我国农产品生产成本高，质量低，农产品品牌的市场竞争力低下。

　　大力发展农业产业化组织，壮大农产品市场主体的力量；3、政府要为农产品品牌发展营造健康的品牌生态环境；4、加强农业科技投入，切实提高农产品自身质量；5、建立和完善农产品品牌管理体系

　　6发挥互联网+、现代物流等手段，发展基于规模农业和精益农业的平台经济，促进第一、第二、第三产业融合渗透发展。