B体育官方下载入口关于进一步加强吉林省农产品区域公用品牌建设工作的通知
B体育官方下载入口关于进一步加强吉林省农产品区域公用品牌建设工作的通知各市（州）农业农村局，长白山管委会农业农村和水利局、长春新区农委，梅河口市农业农村局，有关单位：
根据《农业农村部办公厅农业品牌精品培育计划（2023—2025年）》总体安排，为加快推进我省农产品区域公用品牌精品建设工作，促进品牌赋能产业发展，品牌助农共同富裕，提升我省农产品市场竞争能力，走出一条规模化、品牌化、高效化发展之路。本通知所指农产品区域公用品牌，即在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的明确生产区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。品牌名称由“产地名+产品名”构成，产地为县级或地市级。
深入贯彻习总“念好山海经、唱好林草戏、打好豆米牌”的重要指示，坚持“品牌就是生产力、竞争力、软实力”的理念，内强品质、外塑品牌，以提质增效为目标，立足资源禀赋，坚持市场导向，提升产品品质，完善制度体系，创新营销手段，集中打造一批叫得响、立得住、走得出的吉林省农产品区域公用品牌，进一步增强区域公用品牌的引领和带动作用，推动农业提质增效。
（一）坚持政府引导。充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的引导作用，通过政策扶持和多方联动，创造有利于培育和发展品牌的平台和环境。
（二）坚持企业主体。提高企业品牌意识，强化企业在区域公用品牌建设中的主体作用，提升企业护牌用牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓市内外市场。
（三）坚持市场运作。推进品牌实体化运作，建立“政府部门搭建平台，行业协会制定标准，企业主体申报加盟，第三方机构组织认证”的运作闭环，充分发挥市场对资源配置的积极作用，扩大区域公用品牌的知名度和影响力。
围绕我省“吉字号”区域公用品牌，按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路，从2024年开始，每年重点培育带动“吉字号”旗下10个区域公用品牌成为行业领军品牌，实现品牌培育成效显著Bsports体育，品质管控卓有成效，品牌溢价稳步提升。
（一）发挥区域公用品牌优势，提升品牌内生力。清晰区域公用品牌定位，明确目标市场，充分发挥产业规模和优质农产品带来的发展优势和市场潜力，提升市场主体的积极性、参与度和获得感。区域公用品牌授权使用主体需通过绿色食品、有机农产品、良好农业规范（GAP）等认证，至少包含1家农业产业化龙头企业或国家农民合作社示范社。实施标准化生产，加强质量管理，强化品质保障，注重科技创新，具有关键核心技术和独特生产加工工艺。
（二）健全区域公用品牌管理，激发品牌驱动力。各县（市、区）政府要加强顶层设计，建立有效的激励和保护机制，为品牌高质量发展提供政策推动。区域公用品牌持有主体应在省内登记机关依法登记，具有独立法人（社团、事业）资格，取得合法有效的商标注册，积极获得地理标志相关认定/登记或纳入全国名特优新农产品名录。实施品牌管理机构和运营团队规范化管理，制定严格的授权管理、动态评估、准入退出制度，加强品牌保护，注重品牌监测、评价和服务。
（三）深挖区域公用品牌内涵，活跃品牌生命力。活化品牌各项自然资源、文化资源和历史资源为品牌资产，为区域公用品牌注入文化动力，运用文化力量传播品牌形象。讲述独特的品牌内涵和品牌故事，生动传递品牌核心价值，提升品牌知名度、好感度。优化区域公用品牌标识、改良产品包装设计、提升视觉辨识度，通过“品牌图腾”产生消费画面联想，进而促成消费行为。拍摄文化底蕴深厚的品牌宣传片，与市场建立共鸣，让区域公用品牌既有“好看的外表”又有“独家的记忆”。
（四）输出区域公用品牌势能，放大品牌穿透力。鼓励区域公用品牌及其主体取得省部级及以上政府部门颁发的相关荣誉或称号，获得消费者积极认可。站在市场的角度集中资源、定点发力、持续深耕、唤醒用户活力，在垂直用户中实现裂变。全媒体传播发声，高频率、全方位、多角度、细致化输出品牌价值，渗透生活场景。打通线上线下渠道，通过多方合作撬动市场，多渠道溢价。根据自身区域公用品牌的特色体验感打造专属流量池，掌握流量主动权，转化流量价值。
（一）强化组织领导。各地按照职责分工制定重点工作落实方案，列出时间表、路线图，加强统筹协调，完善工作机制，细化政策措施，加大扶持力度，扎实有序推进精品品牌培育工作。每年1月底前，以市（州）为单位报送重点培育区域公用品牌名单。
（二）加强人才培育。将品牌推广纳入各类农民培训、电商培训等相关培训课程，建立完善由培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系，为品牌工作输送各类人才。
（三）健全服务支撑。发挥专家队伍、科研院所、新闻媒体、行业协会、品牌推介联盟、第三方认证机构等组织作用，支持开展基础研究、营销推广、监管服务等工作。
（四）加强总结宣传。研究精品品牌成长案例，组织开展互动交流，加大典型宣传，综合运用广播电视、报纸、杂志、网络、新媒体等平台，持续宣传报道，为农业品牌精品培育营造积极氛围。?以市（州）为单位，每年5月20日、11月30日前报送半年、年度工作总结。
