重磅解读《关于加快推进品牌强农的意见
重磅解读《关于加快推进品牌强农的意见为深入贯彻落实党的十九大精神以及习新时代中国特色社会主义思想，围绕乡村振兴战略的部署要求，农村农业部发布了
以推进农业供给侧结构性改革为主线，践行品牌建设贯穿农业全产业链发展理念，着力塑造农业品牌特色，增强农业品牌规模、质量、含金量、影响力，构建现代农业品牌体系，加快农业转型升级、提质增效步伐，促进乡村产业兴旺，实现农业由“增产”向“提质”高质量发展，推动我国由农业大国向品牌强国转变。
力争3-5年，打造300个国家级农产品区域公用品牌，500个国家级农业企业品牌，1000个农产品品牌。
将品质作为农业品牌发展的重要基础，把安全、优质、绿色作为农业品牌发展的基本要求，推动现代农业绿色生产体系、标准体系、农产品质量安全追溯体系建设，加强品牌人才培养，筑牢农业品牌发展基础。现代农业绿色生产体系建设：将产品安全、资源节约、环境友好理念融入农产品生产全过程，并将绿色生态融入品牌价值，加强绿色、有机和地理标志认证与管理，强化农业品牌原产地保护。标准体系建设：推进种养加基地的规范标准化建设，融入生态循环理念，促进农产品生产的规模化、产业化、集约化;建立完善农产品生产标准、加工标准、流通标准以及质量安全标准。农产品质量安全追溯体系：健全各级农产品质量安全检验检测监管体系，加强农产品产前、产中、产后的全程质量安全监管，提升农产品质量安全监管水平。
农业品牌体系创建综合各方资源、发挥产业优势，凝聚政府、新型农业经营主体、农业企业等各方力量，培育差异化竞争优势品牌战略实施机制，提升农业品牌的溢价能力。各级政府建设和管理农产品区域公用品牌，重点加强县域品牌授权管理和产权保护，一个特优区塑强一个区域公用品牌积极结合各农业园区建设，培育“大而优”的大宗农产品品牌;新型农业经营主体结合地域发展特色，培育“小而美”的特色农产品品牌;农业企业充分发挥主力军的作用，借助自身组织化、产业化优势，集聚优势资源，做强做大企业品牌。
农业品牌的建设离不开完善的品牌发展机制，需要政府相关部门因势利导，制定服务机制、民间投资机制、合作联动机制、监督监管机制、危机应急处理机制等相关扶持机制。服务机制：建立农业品牌目录制度，对进入目录的品牌实行动态管理;鼓励和引导品牌主体加快商标注册、专利申请、“三品一标”认证等，规范品牌创建标准，扶持农业品牌“走出去”。民间投资机制：发挥财政资金引导作用，加强与银行、证券等金融机构合作，推动社会资源要素在品牌引领下集聚，形成品牌与园区共建格局。合作联动机制：加强农村农业部与各部门协同合作，提升农业品牌在国家品牌战略中的地位，形成创品牌、管品牌、树品牌的联动机制。监督监管机制：加强品牌中介机构行为监管，加大对和滥用品牌行为、误导消费者、扰乱市场秩序等行为的惩处力度，完善农产品品牌诚信体系，将品牌信誉纳入国家诚信体系。
深入挖掘并丰富农业品牌内涵是提升品牌影响力与知名度的重要抓手，是培育“中国第一，世界有名”农业品牌内在支撑。挖掘农业多功能性：充分挖掘农业生产、生活、生态、文化等功能，把农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设等内涵融入品牌建设中，并注重对老工艺、老字号、老品种的保护及传承。挖掘农业故事性：深入研究品牌特点，将中国故事、中国情怀融入农业品牌中，借地、借人、借事、借典、借情讲好农业品牌故事。
实现品牌强农最终一环是做好品牌营销，以消费需求为导向，推动传统营销与与现代营销相结合，创新品牌营销方式，实施精准营销。提升包装识别度：全面加强品牌农产品包装标识使用管理，提高包装标识识别度和使用率。品牌农产品上行：大力发展农业农村电子商务，加快品牌农产品出村上行,聚焦重点品种，着力加强市场潜力大、具有出口竞争优势的农业品牌建设。展销平台推介品牌：探索建立多种形式的品牌农产品营销平台，充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台，鼓励、专营店建设B体育官网，扩大品牌农产品市场占有率。信息化助推品牌宣传：借助大数据、云计算、移动互联等现代信息技术，拓宽品牌流通渠道，让品牌从单向传播转为互动传播，提高品牌传播速度和沟通能力。加强国际营销：加大海外营销活动力度，支持有条件的农业企业“走出去”，鼓励参加国际知名农业展会，提升我国农业品牌的影响力和渗透力;支持建设境外中国农业展示展销中心，搭建国际农产品贸易合作平台。
现阶段，我国农业经济逐步进入质量效率型集约增长的发展阶段，从注重规模和数量的“吃饭农业”逐步向注重质量和效益的“品牌农业”转变，“质量兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。《关于加快推进品牌强农的意见》的提出恰逢其时，为我国品牌农业发展指明了道路，有利于促进农业增效、农民增收和农村繁荣，增强我国农业品牌的国际知名度、美誉度和竞争力。
