打造和维护品牌农业应有的五大重要特征

　　打造和维护品牌农业应有的五大重要特征即按照“尊重自然、循环发展”的理念，从事农产品的培育和生产，加工和销售安全、健康、优质的农副产品。生态化是品牌农业的心脏，目前最主要的就是有机、绿色、环保、健康、安全、无激素、无农药残留等。

　　即引入品牌营销模式，通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌（产品）形象设计以及传播推广等手段，提升产业、企业和产品附加值，实现增收增效和可持续发展。价值化是品牌农业的脸面，具有价值的品牌化农业才能够保障企业的永久和持续发展。

　　即引入现代经营管理理念和手段B体育官方网站，对农业经营组织的种养、加工过程和环节，进行规范化、系统化改造和建设，改变传统农业经营的粗放、随意和人为性，形成可量化、可控制和可复制。标准化是品牌农业的血液，打造标准化品牌农业，必须突破传统化农业的标准，以新型、科学、现代、优质、高产农业为先导。

　　即实现作为第一产业的农业与第二产业、第三产业高度融合与产业整合，形成完整农业产业链，进行良性联动和互动。公司+基地，公司+合作社+农户，农户+合作社+超市，农村+金融，农场+家庭，鼠标+家庭，都是“从田间到餐桌”的产业化形式。产业化是品牌农业的肢体，好的技术、好的产品、好的模式将是打造品牌化农业的三大要素。

　　即根据农业投资风险大、利润回报低、投资周期长、市场前景广的产业特点，积极主动先期导入现代投资和资本运营理念、模式和路径，用资本的杠杆和力量撬动、助推现代农业跨越式发展。资本化是品牌农业的动力，农业门槛很低，要求很高，没有全面的知识和技术，就不可能有丰厚的回报。

　　非深加工的农产品，有许多是土特产品、名品甚至是珍品，譬如：东北人参，西北枸杞，华北小枣、板栗，华东金华火腿、龙井茶和大闸蟹，江西赣州脐橙，两广沙田柚、黄土高原苹果、河阴软籽石榴、贵州蜂糖李、四川青脆李、重庆凤凰李等，这些正是“有品无牌”的重灾区。

　　这些土特名品的成长、发展和成名，是依托于当地独特的气候、地理或者历史人文因素产生、成长和著名的，因而这些产品在品牌营销中对产地有极强的依赖性和关联性，由此出现了两种极为普遍的现象：一是品牌命名喜欢以“产地+品类”命名，比如金华火腿、西湖龙井；二是品牌所有权归属不清，产地资源共享。

　　这样是做不成品牌的，这是一个极大的误区。所以，打造品牌农业，在名字上一定要更加具体一些，譬如“褚橙”、“老干妈”、“三嫂葡萄”、“梅李”等。

　　全国生态环保优质农业投入品评价技术机构是农业农村部农产品质量安全中心批准的全国名特优新农产品、全国特质农品、全国农产品全程质量控制技术体系（CAQS-GAP）试点经营主体/示范基地、全国生态环保优质农业投入品、全国生态环保优质农产品包装标识受理、检测、评价机构；为了更好地贯彻执行农业农村部办公厅【2021】1号《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》的通知，大力推广三品一标（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）工作在农业领域的实施，授权委托中国农业品牌网（）开展全国名特优新农产品、全国特质农品、全国农产品全程质量控制技术体系（CAQS-GAP）试点经营主体/示范基地、全国生态环保优质农业投入品、全国生态环保优质农产品包装标识等工作的宣传、推广、科普、项目考察、签约工作。