农产品区域公用品牌为什么要加快运营？丨以德州市“德州味”为例浅析运营模式

　　农产品区域公用品牌为什么要加快运营？丨以德州市“德州味”为例浅析运营模式全国省级农业农村部门将重点培育农产品区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个、产品品牌约6500个。

　　区域公用品牌创建通过将区域内市场个体凝聚在一起，不断增强产业竞争力，在提升农产品附加值，促进农民增收，壮大乡村特色产业，推动乡村产业振兴、建设农业强国具有重要的意义。

　　区域公用品牌重创建，更要重运营，创建是起始，运营才能有实效。品牌运营可使区域公用品牌强化，提高知名度、美誉度，同时可拉动地方产业知名度和影响力，带动当地农业品牌和农业产业发展。

　　2019年德州市政府印发《德州市农产品品牌建设实施方案》（德政字〔2019〕36号），引导鼓励各类新型农业经营主体更加重视品牌建设，逐步构建以德州市市级全域农产品区域公用品牌“德州味”为引领的“1+12+N”的品牌发展格局。

　　目前德州市各区县区域公用品牌均已创建完成，以“德州味”市级区域公用品牌为引领，带动各县区区域公用品牌发展，进而促进越来越多优秀企业“抱团”做市场。

　　品牌的经济带动效益逐渐显现，并成为德州市建设京津冀优质农产品供应基地和德州市“食品名市”建设的重要引擎；不断提升农业品牌的综合竞争力，受到各区县主管部门高度重视，品牌的提升、振兴和运营，成为品牌建设的重要环节。

　　（1）完善平台体系搭建：打造区域公用品牌城市会客厅平台，提供产业展示、产销对接、商务洽谈等服务，并整合资源提供产品和电商企业孵化、电商培训、宣传推广、业务支持等服务，搭建公域和私域电商平台、媒体平台，提升品牌影响力。

　　（2）打造长效运营模式：依据品牌战略定位、产品架构、渠道规划、传播策略等，实现区域品牌的长效落地运营；强化品牌内部管理，搭建运营团队，打造运营服务模式，在品牌培育阶段，通过社区团购、单位集采、直播电商等营销模式，打通区域供需“内循环”，让德州人宣传、品尝当地优质产品，并逐渐扩张面向京津冀及全国市场的品牌发布及产销对接等。

　　依托运营主体、主管部门以及第三方运营机构整合资源，通过培育公用品牌与授权企业品牌的互动营销，培育龙头企业，打造品牌完整的产品链条，打通产销供应链体系，带动电商创业，提供更多就业岗位，充分发挥区域公用品牌的带动作用，助力乡村振兴，促进农民增收。

　　（1）城市品牌会客厅建设：建设品牌展示、对接平台，将授权企业产品纳入品牌会客厅，形成统一形象、统一服务、统一管理，建设统一的售货交易平台，同时作为参观、对外展示品牌形象的窗口。

　　（2）借助电商及媒体力量开展全网营销：整合德州日报社、德州市广播电视台以及当地媒体等资源，同时联合德州市电子商务促进会资源，建设品牌官网、微信公众号、抖音以及天猫、京东、品牌商城、社交电商等平台，帮助企业共同开展“品牌展播”B体育、“品牌探源”等图文及视频宣传推广和“产销对接会”、“品牌产品直播”、“品牌推介”等活动。

　　（3）打造区域供需“内循环”运营模式：选定本区域高端社区，组建品牌专属社群，精心选品定向投放社区团购。打造政企定制联名随手礼、乡村振兴定制款专属礼包，通过各政企单位福利采购，定向单位集采销售。

　　（4）推动打造全国品牌战略，让品牌“走出去”：开展“德州区域品牌进京计划”，为德州品牌农产品搭建京津冀销售网络，依托品牌农产品进京影响力快速低成本拓展全国，叫响北京市场，树立全国品牌形象。

　　“德州味”将携手12个区、县农产品区域公用品牌，发扬农产品市级区域公用品牌的引领作用，严格准入标准，打通从产地端、流通端到市场端的全产业链运营服务体系，各区、县品牌“抱团”运营，建立长效品牌运营系统；加大农产品区域公用品牌宣传推广力度，推动各县特色农业稳健、高效、可持续发展，持续提升品牌价值。

　　山东百仕达地标产业有限公司成立于2013年8月，隶属于北京恩源科技集团有限公司，致力于区域互联网+品牌农业和地标产业培育，业务覆盖全国31个省市自治区，已帮助全国2000多个特色农副产品企业完成地标品牌的挖掘和保护，帮助全国100多个市县乡镇完成区域公用品牌培育，实现300+生产基地智慧溯源，10000+地标产品入驻电商平台。

　　公司不断探索，形成了百仕达“品牌农业”-“智慧农业”-“农产品电商”-“大宗农产品交易” -“供应链建设”-“地标之都、地标小镇”六大优势运营业务模块，服务于农业产业各个领域。