Bsport·B体育农产品品牌建设内容

　　Bsport·B体育农产品品牌建设内容市场的选择，也就是说产品卖给谁，品牌面对谁，只有搞搞清晰产品卖给谁的问题才能有针对性的组合产品，包装产品，推广宣扬产品。

　　在这个问题上本企业经营的农产品特点是什么，产品消费者的特点和偏好是什么，本地及外地农产品市场的特点以及本企业的实力都要有一个清楚的认识和分析。

　　最终是品牌定位，即是在消费者心中确立什么样的形象，树立什么样的差异性。品牌产品的功能定位、情感定位、品质定位、价格定位、档次定位、文化定位都要逐一落实。功能是前提，情感是偏爱，品质是保证，价格是门槛，档次是身份，文化是灵魂。

　　(三)强化质量监管，着力抓好品牌提升。在全省抢先开展农产品质量安全市、食品质量安全市两市同建，十个区县全部被市政府授予农产品质量安全区县称号，并申报省级、国家级农产品质量安全市创建验收。全市有效期内三品一标认证316个，产地认定面积218.6万亩，占食用农产品总面积的79.3%，占比全省第一。农产品质量安全抽检合格率到达98.7%。沂源县进展苹果面积30万亩，标准化生产面积达64%，良种覆盖率达95%，优质果品率达85%，苹果年产量稳定在60万吨以上。以沂源苹果为主导的林果收入已占到沂源县农村居民人均可支配收入的70%以上，被认定为全国现代苹果产业10强县市。在2016年中国品牌价值评价中，沂源苹果品牌价值达149.33亿元，列全国初级农产品地理标志苹果类产品第三名。2017年被中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会评为2017最受消费者宠爱的中国农产品区域公用品牌。

　　(一)建立健全规划方案，搭建农产品品牌建设保障平台。市政府印发了《关于开展农产品质量安全市创建活动的意见》《淄博市品牌农产品建设实施方案》，确立了打造一个整体品牌形象、培育一批区域公用品牌和企业产品品牌、制定一个品牌名目制度、建立一套实体店与网店相结合的营销体系的四个一目标任务。市发改、经信、科技B体育官网、财政、农业等15个部门建立了联席会议制度，统筹、协调全市农产品品牌建设工作。制定了《淄博市知名农产品品牌名目制度管理方法》《淄博市知名农产品品牌标识授权使用协议》《淄博市知名农产品企业品牌评价标准》《淄博市知名农产品区域公用品牌评价标准》，加强对全市知名农产品品牌管理。向社会发布齐民要术上乘农品淄博农产品品牌广告语，hello品淄博整体形象。

　　作为农产品区域公用品牌，将来的服务端口必定是品牌、渠道平台、旗下企业和产品的融合。首先，需要在渠道方面，有效地支持、帮助、服务经销商，使他们能够根据农产品区域公用品牌进展的基本要求和意图去精耕区域市场终端，让终端能够有效地张开并且能够很好地掌控，使市场资源得到有效整合和精准配置;其次，要主动引入更多经销商、渠道商等外部优势资源共同做强做优区域性公共品牌，提升农产品区域公共品牌价值，增添品牌的市场竞争力，将农产品区域公共品牌打造成为农业领域的国家名片。天赋河套农产品区域公用品牌的建设让河套这个无形资产保值增值，创造更大的价值，也为实现绿色高质量进展奉献力量。

　　(二)加大扶持力度，营造农产品品牌创建气氛。一是加大财政扶持力度。市政府2016年列支300万元、2017年列支424万元、2018年列支600万元专项资金，在全省地市中抢先对知名品牌农产品进行奖补。开展农产品质量安全示范创建活动，对符合条件的示范区县、乡镇、基地和三品一标农产品给予资金嘉奖。二是开展淄博知名农产品品牌评选。2016年以来，先后评选出沂源苹果、高青大米、池上桔梗、博山猕猴桃等11个淄博市知名农产品区域公用品牌，得益乳业、周村烧饼等68个企业产品品牌。三是主动争创淄博市市长质量奖。山东华盛果品股份有限公司等3个企业获质量管理奖，淄博凯华农业科技有限公司获质量攻关奖，山东布莱凯特黑牛科技股份有限公司、桓台县新城细毛山药农民专业合作社获质量教育奖。

　　内蒙古自治区巴彦淖尔地处北纬40度农作物种植黄金带，四季分明，光照时间长，昼夜温差大，有充分的黄河水源灌溉，素有天下黄河、唯富一套的美誉。自今年9月正式启用天赋河套农产品区域公用品牌以来，内蒙古自治区巴彦淖尔不断加强农产品区域公用品牌商标注册、培育、爱护等工作，做大做强天赋河套农产品区域公用品牌，助推该区域公用品牌更好地走出去。

　　无品牌，无营销。对于农产品来说，往往因缺乏品牌建设，而卖不出好的价钱。笔者发觉，天赋河套品牌在推广过程中，通过建立河套农产品质量标准体系和产品可追溯体系，制定具体引导管控方法和流程机制，这让符合标准的产品授权利用河套地域品牌进入高端市场，从而使河套农产品卖上好价钱，振兴农业，造福农民。

　　目前，我国农产品区域品牌数量众多，但由于在品牌创造、爱护、运用等方面缺乏精耕细作，多数品牌的影响力仅停留在局部地域，农产品品牌的进展整体呈现出地区和种类分布不均衡、主体结构分布有待调整的状态，阻碍了其整体实力的提升。打造农产品品牌是趋势，树立品牌，抢占市场先机，才能助力品牌方成为市场的最大受益者。

　　关于农产品品牌规划的目的就是综合各种资源打造好产品，提高客户满意度，提高农产品性价比，提高产品在市场的美誉度和知名度。

　　推动全市农产品品牌建设是市政协年度协商计划的一个重要内容，从6月份开始，我们针对全市农产品品牌建设现状，围绕进一步推动全市农产品品牌建设，提高农产品知名度，促进农民收入增长、加快农业结构战略性调整等内容，先后到沂源县、淄川区、博山区、高青县进行了实地调研，到外省市进行了考察学习。10月底，召开了界别协商座谈会。在广泛调研、征求意见的基础上，形成此调研报告。

　　农产品品牌规划从战略上讲，有以下内容：第一，品牌的核心价值，这是品牌生存进展的基础。第二，品牌的识别系统，这是品牌的外在形象，也是品牌内涵和价值的外在表现。第三，品牌的模型，或者是说品牌的形象。第四，品牌的延长和理性扩张。第五，品牌的规范化管理。在打造农产品品牌之前，这些问题要有一个明确的规划。

　　我国地大人广，各地资源气候区分很大，各地的农产品也区分很大，所以打造品牌农产品首先就是这个目标农产品的选择，产品是品牌的载体，选择有特色、有优势的产品是品牌规划的首要问题。

　　产品的选择基本上依据自身的资源和优势，不完全是站在消费者的角度，也不是市场需求什么本企业就能生产什么，农业企业必需考虑自己的优势，同时考虑市场是否需要这些产品。