Bsports体育农产品品牌打造与建设浅谈

　　Bsports体育农产品品牌打造与建设浅谈中国是农业大国这是无需质疑的，但面对中国的资源多样、区域优势却没有打造出属于我们自己的品牌。随着国外品牌的进入，给我国的农产品品牌进行了一定的抨击。现如今，农产品要想得到发展，不仅需要品牌，更需要品牌的整合传播来提升消费者对于农产品品牌的度和美誉度，才是做大做强品牌的根本。的企业塑品牌，二流的企业做业务，三流的企业卖产品。下文我们就农产品品牌打造与建设来详细介绍下。

　　目前在国内的市场上尤其强调一点就是品种，比如猕猴桃这个品种。猕猴桃原产中国，本来是一种野果，直到上个世纪初，一位新西兰的女老师把它带回国，才发展成被称作奇异果的果品。它从野生到栽培的发展过程，颇具传奇色彩。但是，现在在市场上，新西兰进口的猕猴桃，也就是奇异果的价格超出国内大多数的猕猴桃价格，加上奇异果的品牌名称识别，就比较畅销，这就是一个鲜活的案例，同样的猕猴桃，不同的价格和认可度，红心猕猴桃自然更具有差异性。这就是品种的优势，诸如此类。此为品牌营销建设的更个重要步骤，就是要选择合适和优良的品种进行品牌包装和推广。

　　2.不能忽视的是农产品的品质。这一点相信很多人有共识，在当前国内食品安全问题不断曝光的情况下，保证食品安全，保证农产品品质就很关键，这也是现在有机食品和有机果蔬大行其道的一个心理敏感点。无论是强调原生态还是有机种植，都是一个品质的诉求。

　　目前国内的农产品在包装上和销售上的创新也越来越多，各种的标准装、礼品装等等，近两年的农产品，总是成为举凡展销会、农博会的亮点，虽然价格不菲，却依然受到消费者热捧，原因何在？产品本身有特色，深加工好，这当然已是共识，这只是品相中的硬件部分。这里的品相不单纯是指看得见的产品本身，还包括软性的文化的东西，也属于产品的特征品相。纵观农产品的营销过程，许多富有创意的农产品都注重中华传统文化，并进行了较为巧妙的结合。

　　农产品未来发展电商，品牌是重要的基础，电商时代下，品牌农产品机遇与挑战并存。目前，我国消费结构正处于巨大变化中，消费者追求绿色健康食品的需求旺盛，加强对农产品进行推广和品牌塑造双管齐下，才能打通电商时代的农产品营销环节。作为农产品营销而言，从源头上做好品种的选择，加强品质化管理，并形成标准，挖出故事，在产品形式和包装上做好品相，才能为农产品的品牌打下坚实基础，品种、品质和品相三者相互联通促进，品牌才有爆发的可能。

　　便于消费者识别商品的出处并同竞争对手的产品区别开来是品牌经营更基本的作用，是生产经营者给自己的产品赋予品牌的出发点。现在市场上，特别是在城市的超级市场中有众多的同类农产品，虽然是由不同的生产者生产的，但消费者在购买农产品时，往往很难分辨出两种同类产品的区别。

　　品牌对农产品优质化、农业结构升级和农业增收的影响是多方面的，在产前、产中会影响农民的生产行为；在产后，它左右着产品的命运。受传统观念影响，有相当一部分农民和基层干部品牌意识淡薄，忽视品牌的创立，生产出来的农产品大多数没有标识，在促销和宣传过程中只是一味地打价格战，而忽视了对该农产品品牌的经营和投入，每当该农产品打开市场，准备注册商标做大做强时，才发觉该商标已被人抢先注册了。

　　品牌的度要靠销售规模来体现，而销售规模要靠销售渠道的运作才能实现。搞好农产品销售渠道建设，加强对销售渠道的开辟和管理，形成一个通畅的、高效的销售网络，消除产品与消费者之间的分离，为消费者提供方便快捷的消费平台，是农产品推广的重要工作，也是农产品品牌创建成功的关键环节之一。

　　很多人认为农产品是人们日常生活的必需用品，需要就去买了，人们不需要的话做再多广告也没有用。这样造成品牌宣传力度不够，宣传内容少。品牌的度极低，没有与客户建立良好和稳固的联系，更谈不上树立优秀企业形象和利用获取丰厚的利益回报。

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