品牌相对论丨没有最奇葩只有更奇葩——公司起名到底能有多随意

　　品牌相对论丨没有最奇葩只有更奇葩——公司起名到底能有多随意此后，数家使用“那可是”命名方式的新公司成立，包括湖南那可是家大贸易有限公司、湖南那可是家大教育科技有限公司、辽宁那可是家大传媒发展有限公司、佛山那可是家大房地产中介有限公司等。

　　除此之外，媒体记者发现还有这些公司也都是起名“鬼才”，企业或商标名称创意十足，力争“出圈”。

　　10月28日，内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司和可口可乐(中国)投资有限公司共同成立可牛了乳制品有限公司，引起广泛热议。

　　其后，天眼查显示，内蒙古伊利实业集团股份有限公司对外投资新增一家公司——内蒙古伊知牛牧业有限责任公司。

　　11月，由元气森林(北京)食品科技集团有限公司全资持股的老猛了(北京)饮料有限公司成立。该公司注册资本1000万元，法定代表人为章肖洋，经营范围包括销售食品;销售食用农产品、日用品、文具用品、服装、工艺品、电子产品、玩具等。

　　此外，腾讯科技(深圳)有限公司在近日申请注册“顺风不浪”“逆风不倒”“稳住我们能赢”等商标，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐等，商标状态显示为“商标申请中”。

　　作为新一代年轻人的互联网文化中心，B站在此方面也“不甘示弱”。天眼查信息显示，B站运营主体上海幻电信息科技有限公司新增多条商标申请信息，商标名称为“呵呵呵”，商标分类为41-教育娱乐、9-科学仪器，商标状态为商标申请中。另外，该公司还申请了“萌派”“阿噗”等商标。而早在2014年4月，B站就成立了全资持股的子公司上海呵呵呵文化传播有限公司。

　　品牌命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品好处，你也可以用一句极富创意的话语来浓缩产品的精华之处，但是，在短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。

　　一个品牌的名字，就是品牌的起点——不管你有多少产品，也不管你有多少句广告口号，最终落实到消费者心智中的，始终都是一个名字。

　　以前要打造一个具有一定规模的品牌，可能需要十年；而在今天，每个品牌都可能一夜爆红，也可能瞬间就销声匿迹。在这种情况下，任何难以理解和记忆的名字，都无法适应这种快节奏。

　　因此，品牌命名的第一个原则就是突出辨识度，简单好记易传播。品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住。反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，言简意赅，一目了然。

　　众多的企业为了显出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反。这种命名方式极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。

　　莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。

　　但根据产品的特点命名，产品的特点不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒，有青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”成了一个通用的名称。产品共性无法让你的品牌显现出来，有时反而成为一种负累。

　　同时，名称也要有自己个性特点，才不至于被市场淹没。根据产品个性特点，名称可以从功效性(如舒肤佳香皂)、情感性(如美的电器、富豪汽车)两方面考虑进行设计。

　　在经济高度发达的今天，好名字已经成为一种稀缺资源，对于品牌(产品)名字来讲，我们要的不是在商标局注册，而是要在顾客心智中注册。所以，命名要符合市场营销的需要，契合消费对象心理才能赢得市场。

　　例如，儿童产品要考虑儿童心理(大白兔、娃哈哈);老年保健品要考虑老人的心理(脑白金、黄金搭档)；化妆品的消费者主要是青年女性，所以商标名称要时髦(欧诗漫、珀莱雅)等。

　　首先就是好的品牌名称能够有力地召唤品牌价值，包括品牌价值以及产品和服务的价值。商标名称一般都比较简短，只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重点，以至于能够直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。

　　一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的、有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间更好地建立联系。

　　一个好的商标名称，可以帮助品牌确认存在、确立形象。在产品日益趋向同质化的今天，企业之间的竞争也就是品牌之间的竞争，醒目清晰的名字让人过目不忘，独特易记的名字让人朗朗上口，精心设计一个好的商标，可以迅速扩大传播范围，提高商品知名度，对于商品的促销无疑具有重要意义。

　　此外，好的名称对暗示品牌定位、标志特征，阐释文化有着重要的作用。命名中如包含历史、地域及传统文化因素，则会让商标更有底蕴，好名字会讲故事，而故事则成为品牌成功的制胜法宝之一。

　　比如凌志在经过多年投资使用后，改成雷克萨斯，且不说新名字成本高了，更不理解其表达的意义，更重要的是前面为凌志这个名字做的投入全都打水漂了，这些资产几乎全都消失了。

　　国内很多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业扩展到新领域，消费者并不“买账”。比如“娃哈哈”“999”“太阳神”等都在这方面吃了大亏。品牌命名，就要考虑以后品牌延伸的问题，不至于作茧自缚B体育官网。如SONY是中性，不论放在什么电器上都较合适。